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2016年到今新推广短视频全面解析

发布时间：2020-02-17 16:27:26文章分类：网络营销推广编辑作者：管理员阅读量：774816

副标题：2016年到2020年新推广短视频相关知识全面解析

概述：在网速不够的时候，只能通过文字与图片来传达信息，微博火了。网速够快了，视频传播又火了一段时间。现今是全民都在使用手机，手机用户的活跃性越来越强了。通过无线网络的连接与手机结合，最终连接到个人终端。主要的行为有：看，评，转，拍，传，赞。心理需求上主要有：娱乐，记录，领悟，同感，共鸣，发x,学习等。

从人性上来说满足的特性有：记忆、懒、理解、舒服、炫耀等。

短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频；随着移动终端普及和网络的提速，短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。

随着网红经济的出现，视频行业逐渐崛起一批优质UGC内容制作者，微博、秒拍、快手、今日头条纷纷入局短视频行业，募集一批优秀的内容制作团队入驻。到了2017年，短视频行业竞争进入白热化阶段，内容制作者也偏向PGC化专业运作。今天重庆网络推广公司与大家一起共同了解短视频的定义，特点，类型，以及发展情况。

一、短视频定义：

短视频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，几秒到几分钟不等。内容融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。由于内容较短，可以单独成片，也可以成为系列栏目。

二、短视频特点

不同于微电影和直播，短视频制作并没有像微电影一样具有特定的表达形式和团队配置要求，具有生产流程简单、制作门槛低、参与性强等特点，又比直播更具有传播价值，超短的制作周期和趣味化的内容对短视频制作团队的文案以及策划功底有着一定的挑战，优秀的短视频制作团队通常依托于成熟运营的自媒体或IP，除了高频稳定的内容输出外，也有强大的粉丝渠道；短视频的出现丰富了新媒体原生广告的形式

三、短视频类型：

1短纪录片

一条、二更是国内较为早出现的短视频制作团队，其内容形式多数以纪录片的形式呈现，内容制作精良，其成功的渠道运营优先开启了短视频变现的商业模式，被各大资本争相追逐。

2网红IP型

papi酱、回忆专用小马甲、艾克里里、等网红形象在互联网上具有较高的认知度，其内容制作贴近生活。庞大的粉丝基数和用户粘性背后潜在着巨大的商业价值。

3草根恶搞型

以快手为代表，大量草根借助短视频风口在新媒体上输出搞笑内容，这类短视频虽然存在一定争议性，但是在碎片化传播的今天也为网民提供了不少娱乐谈资。

4情景短剧

制作内容大多偏向此类表现形式，该类视频短剧多以搞笑创意为主，在互联网上有非常广泛的传播。

5技能分享

随着短视频热度不断提高，技能分享类短视频也在在网络上有非常广泛的传播。

6街头采访型

街头采访也是目前短视频的热门表现形式之一，其制作流程简单，话题性强，深受都市年轻群体的喜爱。

7创意剪辑

利用剪辑技巧和创意，或制作精美震撼，或搞笑鬼畜，有的加入解说、评论等元素。也是不少广告主利用新媒体短视频热潮植入新媒体原生广告的一种方式选择。

四、短视频发展现状

如今的短视频，沦为抄袭的重灾区。一些优质的短视频，未经允许被“搬运工”和“剪刀手”稍作处理，成为吸引流量的工具。同一内容的短视频被“掐头去尾”，重复出现在不同平台，不仅令观众纳闷，更令视频原创作者烦恼，大大制约了短视频行业的创作环境。短视频的发展短板却令人担忧。内容创作同质化严重，玩模仿、秀萌宠、拼搞笑的老把戏新意匮乏；平台只顾短期盈利，长期规划不足；监管不力、版权保护缺位，低俗内容和创意抄袭大行其道。要谋求长远发展，短视频平台须踢开优质内容匮乏、盈利能力不足、监管环节薄弱三大“绊脚石”。

近日，对1974名受访家长进行的一项调查显示，92.1%的受访家长觉得青少年沉迷短视频的现象普遍。70.6%的受访家长担心孩子沉迷短视频会对学习生活提不起兴趣，66.3%的受访家长担心孩子模仿不良的短视频内容。

受访家长中，来自一线城市的占33.6%，二线城市的占45.0%，三四线城市的占17.6%，县城或城镇的占3.3%，农村的占0.4%。

2019年上半年，短视频持续渗透大众生活，用户年龄向两端渗透，10-19岁、50岁及以上年龄段人群较2018年有所增长。

《短视频用户价值研究报告2019H1》显示，结束一天忙碌的工作/学习/生活后，只能接触一种娱乐形式”的情境下，四成网民选择短视频，超过在线视频。日均观看10-30分钟的短视频用户占比32%，近三成用户超过一小时。相比城镇用户，农村短视频用户使用时长更长，日均使用时长30分钟以上的用户接近70%，显著高于城镇用户的52%。

五、短视频相关政策性资料：

2017年7月，国家公共信息网络安全监察规定，短视频禁止w身、sq、低s、暴L、约J等不良行为。将专项整治工作，加强对网络直播平台的规范管理。

2018年11月7日，国家版权局通报，打击网络q权d版“剑网2018”专项行动取得积极成效。15家短视频平台下架侵q盗b作品57万部。

2019年1月9日，中国网络视听节目服务协会发布《网络短视频平台管理规范》 [5] 和《网络短视频内容审核标准细则》。

据第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年12月，短视频用户规模达6.48亿，用户使用率为78.2%。

以上资料主要来源于百度百科。

总结：短视频是一个大量用记都在玩的小视频，特别2020年gz疫情的出现，更是上短视频的认知度、成熟度、接受度，更是深入人心，大胆的说，成为大家每天生活的一部份也不为过。所以个体短视频主会崛起。卖买也在各大短视频平台上实现，边看，边买，价格不高，生态类、健康类、美观类等产品，在这些平台上出现了大量交易情况。短视频经济是另一个互联网的交易渠道，个人与公司完全可以考虑用这种方式来引流、存流、交易，还可以实现裂变。

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