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当下网络推广不是内容数量的时代，而是通过内容营销给企业赋能的时代

发布时间：2021-07-20 09:51:53文章分类：网络营销推广编辑作者：管理员阅读量：851088

1、内容营销内涵：以内容为形式，以营销为目的的营销方式

在新闻媒体行业，“什么为王”的说法一直很流行，比如内容为王、平台为王、技术为王、流量为王、渠道为王等等。现在很多人认为内容是根本，其他都是重要的支撑。从营销的角度来看，内容营销已经成为我们不得不思考的一个重要问题。因为是一种营销方式，尤其是随着快手、抖音等内容分发平台的兴起，大家对内容营销越来越重视。那么究竟什么是内容营销以及如何进行内容营销呢？

内容营销是一种以文字、图片、视频等为形式，传播公司相关信息，以达到促进销售目的的营销方式。具体来说，就是将有价值的信息以适当的方式传递给用户，从而达到营销的目的。当然，内容营销必须依附于一定的载体。没有载体，就没有内容。载体的丰富性可以更好的呈现内容。对于一个公司来说，可以是公司的LOGO、网站、微信公众号、头条号等，也可以是工作证、工作服、门牌号、手提包、招聘手册等，即使不同的运营商有不同的方式方法交付，内容的核心必须相同，因为这样可以快速识别。

内容营销的本质内涵是一种营销方式和一种战略思维。这就要求企业统一对外布局，全面优化内容。每一次信息发布，都可能是一次内容营销的积累。

2、内容营销价值三点论：创造、分享、销售

内容营销可以创造和提供企业价值。作为一种新的营销方式，对企业具有营销价值。当然，内容作为一种对外传播的信息，也具有传播品牌信息的无形价值。同时，随着“公关兴起，广告衰落”，企业对外传播的信息，尤其是新闻公关信息，具有无形的公关价值。

好的内容营销可以推荐、分享和交付。例如，快手教育生态带来的自下而上的社会学习商业化革命，就是由于快手内容创意的广泛传播和大量分享。抖音的挑战模式不仅具有游戏的特点，还可以病毒式传播商业信息，带来上万的曝光量和巨大的流量。内在逻辑是因为内容的原创性和游戏性，不断被推荐和分享。

3.如何使用内容营销

定位准确： 对于营销人员来说，要想做好内容营销，首先要做的就是定位。如何定位你的产品和服务决定了你的用户。有两点需要强调：1、不要期望世界上的每个人都是你的听众。 2、定位就是失去定位或不定位。定位的核心是一个字，但定位的方法很多，比如价格定位、产品定位、功能定位、概念定位、心理定位等等。在这一切中，结合自身优势和劣势，综合考虑行业、竞争对手和用户，注重市场细分、合理定位、占领用户才是关键。

1 策略是无情的：

营销人员需要根据用户制定内容策略。依靠大数据平台分析用户画像，用户画像不是数字游戏，而是严重的商业问题。用户画像越精准，策略越狠，效果越好。所有的策略都以用户为前提，以无情为特点。

2 强大的操作

对于营销人员来说，运营是一项重要的能力。内容营销做得好的企业背后一定有强大的运营团队。运营能力代表了一个企业的整合能力，强大的运营能力也代表了一个企业强大的综合能力。所以，运营强，内容营销也不会差。

3 技术很好

内容营销的重要支撑之一是技术。不仅可以用于上线前的用户分析，也可以用于上线后的效果监控和数据分析。科技会让整个内容营销数据更可信，流程更科学，投放更精准。

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