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网络营销中网络市场的含义及5个特征

发布时间：2019-05-04 13:52:49文章分类：网络营销推广编辑作者：管理员阅读量：2304624

副标题：网络市场的含义及5个特征

1. 网络市场的含义
网络市场是由互联网上的企业、政府组织和网络消费者组成的市场。它是企业开展网络营销活动的空间，又称电子虚拟市场或网络虚拟市场。
网络营销中网络市场的含义及特征
2. 网络市场的特征从市场运作的机制看，网络市场具有如下5个基本特征。

（1）无店铺的经营方式 运作于网络市场上的是虚拟商店，它不需要店面、装潢、摆放的货品和服务人员等，使用的媒体为互联网络。

(2）无存货的经营形式 网上商店可以在接到顾客订单后，再向制造厂家订货，而无需存货。

（3）成本低廉的竞争策略
网络市场上的虚拟商店，其成本主要包括网站建设成本、软硬件费用、网络使用费及以后的维持费用。它通常比普通商店的经营成本要低得多，这是因为普通商店需要支付昂贵的店面租金、装潢费用、水电费及人事管理费用等。

（4）无时间限制的全天候经营
网络市场上的虚拟商店不需要雇佣经营服务人员，可不受劳动法的限制，也可摆脱因员工疲倦或缺乏训练而引起顾客反感所带来的麻烦。每天24小时、一年365天的持续营业，对于平时工作繁忙而无暇购物的人来说有很大的吸引力。

（5）无国界、无区域界限的经营范围 互联网创造了一个即时全球社区，它消除了同其他国家客户做生意的时间和地域障碍。

（6）精简化的营销环节
网络技术的发展使消费者的个性化需求成为可能，消费者由原来的被动接收转变为主动参与，顾客不必等待企业的帮助就可以自行查询所需产品的信息，还可以根据自己的需求自行下订单，参与产品的设计制造和更新换代，使企业的营销环节大为简化。总之，网络市场具有传统的实体化市场所不具有的特点，这些特点正是网络市场的优势所在。

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